产品“种草”的创新形态，正在成为激发内在消费需求、提振市场消费活力的重要方式。纵观整个泛家居行业，在一些企业的整体营销规划上，产品种草已经被列为独立的营销目标。

有效的产品种草，能够关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水，为品牌储能，促销期加速转化，已经成为兼顾中长期发展目标的营销手段。

2月23日举行的小红书WILL商业大会上，被认为是“种草”概念发源地的小红书首次对外发布了 “TrueInterest种草值” 。它通过量化观测站内数据，直观反映种草笔记的实际效果，以形成更科学、高效的种草体系，解决种草营销中可量化，可优化两大难题，从而帮商家更了解用户，用“科学”破解“玄学”，让好产品真种草到消费者心坎里。

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其实很多品牌想在小红书平台种草宣传产品但却无从下手。家居企业应该洞察到消费者的装修需求，并结合小红书平台上的趋势，进行大单品组合输出。同时以年轻人喜欢的表达方式进行沟通，挖掘优质种草笔记进行搜推闭环种草，也使品牌用户持续年轻化，成为家具行业里的标杆品牌。

那么，如何让品牌和商家从“靠信念经营小红书”进入到“靠科学经营小红书”是我们要解决的难题？

一、 了解平台新数据，巧用关键词提升数据

从数据可以得知，小红书的流量，日均用户搜索占比已经超过60%，可以理解为小红书用户已经慢慢从“刷”小红书，过渡到“用”小红书。

也就是说，小红书一定程度上就是某些用户的“百度”，从一种生活消遣变为日常生活行为方式的决策助手。

那么你一定要 在笔记中刻意布局自己领域关键词 ，因为占据自己领域重要关键词的优质笔记，会源源不断地带给你流量。

二、 巧用新产品，做好深度阅读和互动

当交易额无法验证种草价值时，确实需要一种新产品来更好衡量种草的效果，小红书在商业大会上就发布了“种草值(Truelnterest)”用来衡量小红书种草的效果。

种草值还融合了用户在评论区评论了“产品相关的内容亦或者用户截屏产品”等行为。在发布种草笔记时，结合文章笔记标题和评论区互动，引导用户询问产品，购买产品，达到高效种草。

三、 用产品的口碑来传递产品的价值

小红书想定义种草，就是和消费者沟通产品的价值。了解用户购买需求，用产品的口碑来传递产品的价值，产品的设计本身、产品的质量本身是企业的生命线。我们用产品种草的能力，用平台的能力放大它、加速它，让结果更加稳定。

所以， 品牌应该在平台上去放大用户产品的口碑 ，分享用户真实使用的感受，站在用户的角度去生产内容，分享真实内容。

如何做到深度有效种草？我们可以通过对用户行为和决策链路的建模，也结合多模态内容理解能力、其中包括对于内容背后的 产品/服务的理解，构建用户种草模型，全链路跟踪用户种草状态的变化 ，让种草更加可衡量、可优化。

同时品牌应该善于发现产品的特点，更好地衡量哪些内容表达的产品特质才是更为消费者所青睐的，品牌也可以根据大会的反馈进一步优化如何与用户沟通，也可以结合文章所给的建议，进一步去放大效果、收获更多的确定性。